*Стратегически маркетинг

В България нуждата от маркетинг, и по-специално от стратегически маркетинг, все още не е напълно призната в бизнес средите. Поради недостатъчното развитие на пазара, успехът там често се възприема като случайност или плод на интуитивен предприемачески талант.

Една от основните цели на тази книга е да разясни идеологическите принципи на маркетинга и неговото значение като важен фактор в демократичната икономика. Освен това управленските решения в областта на маркетинга са свързани с невидимата част от „маркетинговия айсберг“ - стратегическите избори, които зависят от условията в околната среда. Затова тук ще се опита да се демонстрира как тези решения се формулират и внедряват.

Целта е читателят да разбере marketing-a както като философия за бизнеса, така и като практически процес, включващ стратегически принципи и важни решения. Един значим аспект на изследването е дистрибуционният стратегически маркетинг.

Основната аудитория за книгата включва специалисти по маркетинг, предприемачи, студенти, търговци и консултанти по бизнес въпроси.