Управление на маркетинговия микс

Целта на този учебник е да запознае читателите с основните аспекти и ключови компоненти на управлението на маркетинговия микс в предприятията, като същевременно подпомага развитието на практически умения за управление на маркетинговите активности. Той се основава на прилагането на маркетинговата концепция в управлението, което изисква фирмените дейности да бъдат напълно насочени към потребностите и желанията на клиентите.

Учебникът разглежда целия процес по управление на маркетинговия микс в предприятията. В него се анализират различни подходи за контролиране на отделните елементи от микса, включително управление на продуктите, ценообразуването, канализацията за продажби и физическата дистрибуция, както и комуникациите и продажбеното управление.

Авторът има намерение да обобщи и систематизира актуалните достижения в областта през логически последователен формат. Той не претендира да покрие всички въпроси свързани с темата нито смята себе си за първооткривател; мненията и предложените методологии не са безспорни. Поради това авторът ще приветства всякакви коментари или предложения от страна на читателите, които биха му помогнали в бъдещата работа.

Този учебник е предназначен предимно за студенти във висши учебни заведения, курсисти и учащи се в специализирани техникуми по дисциплините "Маркетинг", "Мениджмънт на маркетинга" както и други свързани области. Освен това може да бъде полезен за специалисти по маркетинг, бизнесмени и всеки заинтересован от проблематика свързана с marketing and management issues.