Фармацевтичен маркетинг

Все още множество експерти в сферата на здравеопазването и медицината считат, че маркетингът не представлява управленска дисциплина, която може да бъде успешно приложена в здравния сектор, производството и търговията с медикаменти и медицински изделия. Дейностите по маркетинг обхващат също така обществени услуги, като например медицинската помощ, организации с нестопанска цел и свободни професии.

Маркетингът е комбинация от управленски подходи, но най-вече представлява философия за насочване на лекарствени продукти към потребителя и средство за управление в сферата на здравеопазването. Той е специфична практика свързана с професионално управление. Това включва планиране, организация и контрол над процесите. Маркетингът не се изчерпва само до реклама; той е част от медицинската култура, фокусирана радикално върху пациента с цел удовлетворяване на неговите нужди.

В областта на фармацевтичните продукти маркетинговата дейност обхваща стокови стратегии, дистрибуция, ценообразуване и комуникационни политики, които са свързани със разпространението както на лекарства, така и на медицински услуги.

Целите на настоящото издание са две: да предизвика интерес у читателите и студентите относно изучаването на маркетинга и да представи основните аналитични инструменти полезни за практиката в фармацевтичния маркетинг.