Мърчъндайзинг

Професор д-р Невяна Стефанова Кръстева, експерт по икономика, е член на Американската маркетингова асоциация и Европейския съвет за мениджмънт. Тя преподава маркетинг и международен бизнес в Софийския университет "Св. Климент Охридски" и в Международно висше бизнес училище. Автор е на редица монографии, учебници и статии. Специализацията ѝ включва опит в Русия, Австрия, Гърция, Дания, Япония, Израел, Унгария и Белгия.

Основната цел на този учебник е да се предостави задълбочено разбиране на ключовите съвременни концепции и принципи в мърчъндайзинга - не само повърхностно познание. Структурата на главите позволява детайлно осмисляне на природата на актуалните мърчъндайзингови техники и нуждата от тяхното приложение; разясняване относно типовете налични информационни ресурси за различните пазари; както и възможността да се усвоят основополагающите принципи при предлагането на стоки в търговските точки. Учебникът акцентира върху важността от внимателен подбор, адаптация и представяне на продуктите за потребителските сегменти, бизнеса и организациите. Целите му предвиждат постепенно усложняване на въпросите и задачите с всяка нова глава с намерението да се постигне цялостно разбиране και проверка знанията по темата.