For the Culture : The Power Behind What We Buy, What We Do and Who We Want to Be

От Маркус Колинс, стратег на Apple, Nike и Бионсе, научете как можете да използвате най-мощния инструмент за влияние върху поведението: истинска културна ангажираност.

„Вълнуващ и ярък“ – Робърт Чалдини, автор на Pre-Suasion

Всички ние се опитваме да повлияем на другите в ежедневието си. Всички сме маркетолози, независимо дали сте мениджър, който вдъхновява екипа си; служител, правещ важна презентация; активист организиращ протест или изпълнителен директор от компанията, продаваща следващото голямо нещо. В „For the Culture“ Маркус Колинс твърди, че за да вдъхновим общности, първо трябва внимателно да обмислим как можем да привлечем тяхната ценностна система и какво ще допринесем за тяхната култура.

С дълбока перспектива основана на сто години данни, Колинс анализира многобройните начини по които културата влияе на поведението. Използвайки увлекателни истории от собствения си опит като водещ маркетолог - включително ръководене на дигиталната стратегия за Бионсе; работа с iTunes и Nike+ по техните проекти и създаване на реклами за McDonald's - той показва как може да постигнете същото.

Наситен с незабравими примери – от хипи културата през 60-те до устойчивия успех на Patagonia – „For the Culture“ предлага основните инструменти за изграждане на трайно ангажиране и влияние.

„Някои хора интуитивно разбират ‘то’. Повечето не го правят. Колинс формулира ‘то’ за нас останалите и предоставя не само разбиране но и указания как всъщност да се ангажираме и влияем в културния контекст“ – Стив Хафман, съосновател и главен изпълнителен директор на Reddit.