Маркетингови комуникации

Настоящата книга запознава читателя с основните инструменти за маркетингови комуникации, включително реклама, връзки с обществеността (пъблик рилейшънс), стимулиране на продажбите, лична продажба и спонсорство. Чрез тези ключови комуникационни техники фирмите както от страната, така и от чужбина се стремят да реализират своите значими краткосрочни и дългосрочни цели. В условията на бързо развиващия се бизнес е очевидно, че не може напълно да се обхване сложността на проблематиката свързана с маркетинговите комуникации. Интензивното развитие в производството и търговията разширява броя на участниците в маркетинговите процеси, което означава усложняване и усъвършенстване на използваните пазарни комуникационни техники.

Съвременният бизнес не може да функционира успешно без ефективното прилагане на маркетингова стратегия, където пазарните комуникационни техники играят важна роля. В контекста на засилваща се конкурентна борба всяка компания започва да инвестира повече усилия в укрепването на своя делови авторитет и подобряване имиджа си сред клиентите. Дори най-добрият продукт или услугa не могат да гарантират успех в продажбите, ако фирмата не разработи подходяща комуникационна стратегия за информиране и убеждаване на потребителите към покупка.

Маркетинговите дейности все по-често присъстват в ежедневния живот и оказват съществено влияние върху икономическите операции на компаниите. Тези активности са резултат от работата на квалифицирани специалисти и се осъществяват чрез технически средства, достигайки до аудитории по целия свят; те представляват развитието самостоятелна индустрия, която е трудно представима без модерния начин auf живота ни днес.