Фокус: Бъдещето на вашата компания зависи от него

Ал Рийс е сред най-признатите експерти в сферата на маркетинга. В новата си публикация „Фокус", авторът на известния труд „Неизменните 22 закона на маркетинга" обяснява защо фирмите трябва да се концентрират върху своите основни продукти и да избягват допълнителни начинания, които ги отвеждат от главната им цел. При засилваща се конкуренция и глобализация в бизнеса, успехът принадлежи на тези компании, които успяват да ограничат своя фокус и да станат лидери в конкретната си област.

Според автора, концентрацията е ключовият аспект за конкурентоспособността на една компания, който я може да я издигне до позицията "номер едно". Често пъти предприятията се увлекат по разширяване, което води до безсмислени сливания и придобивания под предлог за "синергия", или неправилни разширения на продуктова гама, които отслабват силата на марката. За да запазят лидерските си позиции, те трябва ясно да определят своя фокус.

В динамично променящия се свят с технологична зависимост днешният пазар налага бързина в мисленето и преосмисляне във всички аспекти на бизнеса. Книгата „Фокус" предлага насоки как компаниите могат да адаптират стратегиите си, увеличавайки своя дял и стойност без компромиси с основните си принципи.

Фокусирането е решаващо за бъдещето на вашата компания.
„Тази книга е значима – тя съдържа добре проучена информация и аргументирана логика; същевременно провокира дебати. Уверявам ви: следващия път когато помислите за диверсификация, ще размислите."
Филип Котлър