Основи на маркетинга

Учебникът цели да представи основните принципи относно същността, специфичните условия и развитието на маркетинга като ключов фактор за успешен бизнес в контекста на все по-острата конкуренция на пазарите. Съдържанието е организирано в следните раздели: „Същност, необходимост и терминология на маркетинга“, „Маркетингова среда“, „Маркетингова информационна система и изследвания“, „Поведение на потребителите - крайни клиенти“, „Пазарна сегментация“, „Избор и целеви пазар“, „Продуктът в маркетинговия микс“, „Цената в маркетинговия микс“, „Дистрибуцията в маркетинговия микс“, „Маркетингови комуникации“ и "Лични продажби".