Да правим бизнес като ИКЕА

"Да напишеш книга за ИКЕА е подобно на сглобяването на мебели, които идват в разглобено състояние и са опаковани в плоски кутии. Съществуват множество различни компоненти, от които трябва да се формира едно цяло. Има изобилие от фрагментирана информация, градски митове, интересни истории и персонажи за обсъждане - предизвикателството е да ги свържеш по начин, който гарантира, че нищо важно не липсва."

В тази книга Елън Люис представя концепциите, принципите и историята зад ИКЕА - марка, която е променяла начина ни на живот. ИКЕА направи обзавеждането достъпно за всички чрез демократизацията на индустрията с мебели и стоки за дома. В същото време обаче тя трансформира мебелите в моден продукт, който лесно се заменя след определен период; това е символ на корупцията на ценностната система в съвременното потребителско общество - никой не купува мебели от ИКЕА с намерението те да останат наследство за бъдещите поколения.