22 неоспорими закона на рекламата /и кога да ги нарушаваме/

Как е възможно рекламата да следва практически принципи, подобно на математиката и физиката? Исторически погледнато, рекламата винаги е била извън традиционните рамки. Тя процъфтява в необичайни условия и избягва стереотипите. Не се придържа към установените правила; а когато все пак ги спазва, то са единствено правилата на обещанията.

Специалистите от креативните отдели на агенциите вероятно не биха приели концепцията за взаимодействие между законите и рекламата – такова съчетание би ограничило тяхната творческа свобода. Авторът предлага да разглеждате тези 22 закона не като задължителни природни закони, а по-скоро като сили от природата, които можете да използвате за постигането на успех. Книгата не служи за указател с правила, които могат да потискат иновациите; вместо това предоставя основна насока за ефективна бизнес комуникация.

Всеки един закон е написан от известен рекламист. Според Боб Ишърууд, глобалният творчески директор на Saatchi & Saatchi, "това представлява 22 книги в една".

Майкъл Нюман първоначално учи право преди да се запознае с рекламния сектор. Няколко години по-късно става изпълнителен творчески директор на Saatchi & Saatchi в Австралия през техните най-забележителни творчески периоди. Участвайки във Световния творчески борд до края на 2001 г., той впоследствие основава собствена компания за идейни проекти и пише популярната книга "Творчески скокове", посветена на реклама.