Комуникации и връзки с обществеността. Лекционен курс

В настоящия текст се прави опит да се анализират комуникацията и връзките с обществеността като важни елементи от социалната структура, както и тяхното влияние върху бизнес администрацията и държавното управление. Освен това са разгледани комуникационните механизми в политическата подсистема на обществото. Част от изследването акцентира на определени аспекти на внушението и манипулацията. Обсъдени са основите и функциите на политическата пропаганда, реклама, PR (взаимоотношения с обществеността), политическия маркетинг, както и имиджа на личности и организации.

Целта на този труд е да предостави информация за бъдещите специалисти в тези области относно методите за целенасочено въздействие върху аудиторията, а също така как различни социални групи могат да влияят върху нагласите на избирателите с намерение да предизвикат определено поведение при гласуване. Всяка политическа формация стремително търси благоприятна позиция в масовото съзнание, независимо дали то представлява единна цялост или множество индивидуални мисли. Сблъсъкът между идеологии има значение именно в контекста на масовото съзнание, тъй като те обосновават общите нагласи.

Различните образи (имиджи), които експерти по политически маркетинг представят положително, също търсят подкрепа сред масовата психология с цел подобряване на позицията си. Мащабното въздействие върху аудиторията цели да мотивира гражданското участие в политика според интересите на организацията. Докато ефектът от пропагандата настъпва бавно но трайно, политическата реклама цели бързи резултати; тя достига своя пик непосредствено преди избори за активно влияние върху поведението при гласуването.

В рамките на политическата система най-голямо влияние упражнява субектът с най-силна поддръжка и контрол над значителни ресурси; самата обществена подкрепа е вид ресурс от особена важност. Укрепването на мощна подкрепа за дадени участници може да стане чрез активизация собствените интелектуални ресурси.

Без детайлно дефиниране термина "политическа система", се предлага кратък преглед от различни авторски теории относно понятието „общество“, „тълпа“ и социалната психология. Изложени са характеристики типични за тълпата, които продължават да присъстват в днешния глобален свят — където средствата за масова комуникация трансформират големи групи хора във зрители със споделени преживявания.

Опитвайки се да разяснят концепциите „масова аудитория“ и „психологическа тълпа“, авторитетният текст демонстрира техниките за влияние , които осигуряват подкрепа към каузата на дадена политическа организация както и позитивния имидж у населението.
Соня Докова, Камен Петров