Легендарните марки

Маркетинговите марки не се появяват на равни начала. Има ясна разделителна линия, която дели маркетинговия ландшафт на две основни категории, които понякога взаимодействат помежду си, но в повечето случаи заемат различни позиции в съзнанието на потребителя. Едната категория е обширна и включва мнозинството от търговските марки. Някои от тях са добре познати и печеливши; предаността на клиентите към тези марки произлиза от техните качества, цени или функционалност.

Другата категория е по-малка, но представлява марките с уникален статус. За потребителите те са като пророците за вярващите – когато говорят, хората внимават; когато действат, ги следват; а описанията им често съдържат личен опит и философия. Тези марки не просто изпълняват маркетингова роля; те са важна част от живота на клиента. Това са Легендарните марки.

Съществува дълбока разлика между Легендарните и останалите марки. Apple Computer, Harley-Davidson и Absolut Vodka например вдъхновяват такава преданост у своите почитатели, че тя граничи с идолопоклонничество - затова не е чудно те да бъдат завиждани от рекламодателите по целия свят. Тази форма на лоялност не е случайна: Легендарните марки черпят силата си от вечнозеленото значение на историите и митовете около себе си за да мотивират клиентската база и да изградят своето присъствие на пазара.

Тази книга ще представи как една марка може да стане легенда чрез:

- Четиридесетте основни компонента в цикъла на митологията около марката.
- Начини по които потребителите интегрират Легендарните марки във своя собствен разказ за идентичност.
- Как водещи компании използват неконвенционални медийни канали за рекламиране - посредством ситуиране в контекст или спонсорство.
- Специфични тематики при формирането на имидж – обсъждане относно политическите брандове или негативния аспект при повествованието.
- Новаторски методологии в изследванията относно отношението към марката.
- Поведението на Легендарните марки по време на кризи – как успяват да възкръснат и адаптират стратегията си.

"Легендарните марки" предлага нова перспектива върху традиционното разбиране за брандовете и позиционирането им пазарно. Читателят ще научи как да се въоръжи със силата на повествованието и как успешно да създаде Легендарни марки, оставайки запомнящи се през доброто и лошото.

Авторът Лорънс Винсент управлява стратегическите инициативи в Cabana Group - маркетингова агенция с централа в Лос Анджелис, специализираща се във връзки с известни консуматорски продукти. Предишният му опит включва работа като мениджър в The Walt Disney Company. Завършил е бакалаварска степен в Южнокалифорнийския университет с акцент върху кинематографията και телевизионната индустрия , както магистратура по бизнес там же .