Емоцията на марката. Творчески уроци по лидерство от кариерата ми в NIKE

Когато Грег Хофман започва стаж в Nike като графичен дизайнер, не подозира, че ще достигне до позицията на един от най-високите маркетинг мениджъри в света. В продължение на 27 години той участва в редица знакови рекламни кампании, включително „Открий своето величие“ по време на Олимпийските игри в Лондон през 2012 г. и „Рискувай всичко“ от Световното първенство по футбол през 2014 г. Работата му го води от централния офис на Nike в Орегон до спортни събития из целия свят. Накрая заема поста главен маркетинг директор, носещ отговорност за глобалната разпознаваемост на марката и нейния Swoosh.

Хофман напуска Nike през 2020 година и е признат от Fast Company, Business Insider и AdAge за един от най-значимите творчески умове.

„Разработих уникален метод за отключване на креативността във вашите екипи по време на моята кариера в Nike.“ – Грег Хофман

„Това е брилянтно… Задължително четиво за всеки маркетолог или творец.“ - Нир Еял

„Марката не се свежда само до лого; тя е история. В този наръчник и мемоар Грег показва как ангажиментът към креативността може да обогати всяка история.” - Сет Годин

„Истински разказ за личност и бизнес, които никога не са следвали чужди представи какво представлява 'готиното' – защото както той самият, така и Nike са пример сами по себе си.” - Рори Съдърланд

„Завладяващ анализ на някои от най-забележителните примери за маркетингова стратегия.“ - Брус Дейсли

„Пълна с впечатляващи истории... Помага на специалистите по маркетинг и дизайнери да установят връзка с аудиторията си като никога досега." - Джона Бъргър

Креативността:
Тя служи като ракетно гориво зад успешната реклама на най-добрия бранд в света, свързвайки кампанията с дълбоките чувства у потребителите.

Креативността:
Липсата й предизвиква провали при много компании всяка година – без оригинални идеи те предлагат предсказуем брандинг, което отблъсква клиентите.

Креативността:
Това е навик, който всеки може да усвои.

Тази книга предлага ръководство как да развивате креативността във вашия екип с надеждата това да доведе до значими промени у вас и вашето предприятие.
Джейк Хъмфри, авторът на подкаста High Performance