Международен маркетинг

Маркетингът се утвърдил като един от най-силните инструменти, които бизнесите използват в непрестанната си борба за оцеляване и напредък. Доминантността на пазарните отношения почти е премахнала националните икономически граници. Търговията между различни държави, икономическото сътрудничество и разширяването на глобалните икономически връзки водят до необходимите условия за глобализация на международния бизнес и икономика. В днешно време нито една страна, независимо от размера си, не може да се развива успешно извън контекста на световната икономика. Интернационализирането на фирмената дейност, навлизането им на международни пазари и активизирането на външноикономическите операции поставя особени задължения пред маркетинга във всичките му аспекти.

Авторският анализ в книгата обхваща широк спектър от проблематики свързани с международния бизнес, неговото разнообразие и противоречивост, както и специфични характеристики и тенденции в областта на международния маркетинг. Проучването започва с общометодологичен подход към темата за международния бизнес, актуални трендове в развитието му, основни черти и особености на глобалната икономическа среда, стратегиите за маркетинг при чуждите пазари, планиране и организация по отношение контролиране на международната маркетингова активност; включена е също така тематика относно етиката и социалната отговорност в тази сфера.

Тази книга представлява опит да бъде систематизирана информация как основите на marketinga функционират конкретно в контекста на международните бизнес взаимоотношения.