Scales Handbook : A Compilation of Multi-Item Measures

"Ръководство за маркетингови скали: Сборник от многоелементни мерки, третият том на серията, е най-обширната книга в този жанр, публикувана досега. Тази ценна публикация не представлява преработка на предишните издания, а е напълно самостоятелен том. Включените тук скали са нови или адаптации на стари скали, които не са описани в първия и втория том.

Този том продължава от мястото, където спря вторият и представя 941 скали, извлечени от статии в водещи маркетингови списания между 1994 и 1997 година. Редакторите подробно описват всяка една от тези скали - психометричните им качества, пробите с които са използвани и резултатите от проучванията, в които те участват. Те също така посочват произхода на всяка скала и обясняват как новата вариация се различава от предшествениците си.

Комбинирайки този том с предходните два, изследователите получават лесен достъп до почти 2000 измерителни скали. По този начин потребителите на тази книга могат да избегнат повторното откритие на колелото; Marketing Scales често ще намалява нуждата от концептуализиране, тестуване и валидиране на мярка напълно наново. Томът съдържа информация относно валидността на всяка скала, начина по който тя е измерена и възможностите за подобрение.

По този начин ползвателите на Marketing Scales не само че могат да разчитат на труда на други учени, но също така могат да се стремят към постигане дори по-високо качество при своето изследване."