Маркетингови аспекти на емоционалното пазаруване

В продължение на много години водещите компании прилагат концепцията за емоционален маркетинг. Въпросите, свързани с влиянието на емоциите в контекста на рационалното пазаруване, все по-често предизвикват интерес сред маркетолозите, които се стремят да стимулират такова поведение. Много от тях осъзнават, че не бива просто да противопоставят емоционалните и рационалните аспекти или да смятат, че емоциите са вредни за разумното потребителско поведение. Всъщност те играят важна роля и са дълбоко свързани с рационалния процес на вземане на решения относно покупките - подобно на гориво за двигателя.

Този материал е създаден специално за учени, изследователи, специалисти и студенти, които проявяват интерес към въздействието на емоциите върху поведението на отделните потребители.