Marketing Scales Handbook, Volume IV: Consumer Behavior

В този труд са представени всички нови или нововъведени приложения на вече съществуващи мащаби в областта на потребителското поведение и рекламата, които са публикувани между 1998 и 2001 година. В него се включват общо 654 мащаба, всеки от които е придружен от описание, информация за произхода им, надеждност, валидност и друга полезна информация за академични и професионални изследователи. Изданието съдържа два индекса: по автори и по публикации.