Стратегически маркетинг за нестопанските организации

Нестопанският маркетинг е установен като самостоятелна и призната сфера в рамките на научната дисциплина "маркетинг". Множество водещи изследователи, учени и все по-голям брой докторанти откриват интелектуални предизвикателства в темите свързани с нестопанския маркетинг, предоставяйки възможности за развитие на уменията си с цел напредък на обществото. Все повече организации от публичния и частния нестопански сектор осъзнават значението на този вид маркетинг, който може да бъде полезен при решаването на проблеми като свръхнаселеността, борбата със СПИН, опазването на околната среда, както и наркоманията и алкохолизма.

Според авторите, нестопанският сектор не се нуждае толкова от практическото приложение на маркетингови техники, а по-скоро от помощ в стратегическото планиране. Много неправителствени организации са изправени пред сериозно намаление на приходните потоци, промени в потребителската структура и нова конкуренция. Затова те трябва да преосмислят своите цели и генерални стратегии за тяхното постигане.

Секторът става все по-интернационален; много нестопански организации създават международни мрежи. Книгата представя разнообразие от примери и обширен опит в тази област.

В "Стратегически маркетинг за нестопанските организации" са включени множество анализи и перспективи от специалисти от различни части на света, както и актуални открития и идеи предложени от редица учени.