Тед Левит за маркетинга

Теодор Х. Левит е утвърден професор по бизнес администрация, който е заемал поста председател на секцията по маркетинг в Harvard Business School и е работил като редактор за Harvard Business Review. Той има множество публикации и книги, свързани с икономика, политика, управление и маркетинг. Левит е бил отличен четири пъти с наградата „McKinsey" за най-добра статия през годината в Harvard Business Review; той също така получава награда от „Академията по управление" за известния си бестселър „Нововъведение в маркетинга", публикуван през 1962 г., както и наградата „Джон Ханкок" през 1969 г. за изключителни успехи в областта на бизнес журналистиката. През 1970 г. му присъждат наградата „Чарлс Кулидж Парлин" като "Специалист по маркетинг на годината", а през 1976 г. печели наградата на Джордж Галъп за значими достижения в сферата на маркетинга. През 1978 година той получава призът „Пол Д. Конверс" от Американската асоциация по маркетинг за основополагаещ принос към дисциплината, а през 1989 г., неговите заслуги в управлението са признати с наградата „Уилям М. Макфийли".

Представеният сборник със статии включва най-забележителните творби на Левит относно marketinga. Статията му "Маркетингово късогледство", която първо се появява през 1960 г. във HBR, става една от най-продаваните статии досега с тираж от 850 хиляди копия. В друга важна работа - "Глобализацията на пазарите", публикувана през 1983 година, авторът въвежда термина “глобализация” и предвижда тенденцията новите международни пазари да наложат стандартизиране на продуктите.