Lancome: Universe of Beauty

Когато Арманд Петижан основава Ланком през 1935 година, той вече е на петдесет години и има зад гърба си множество кариера, страни и преживявания. Тези предишни опити оказват влияние върху формулирането на идентичността на марката, като никога не забравя Южна Америка, където дълго време е работил като вносител на стоки от Европа; също така няма да забрави успешния си период в френското външно министерство. Освен това, той имал важна колаборация с Франсоа Коти, който го запознал с изкуството на парфюмерията и от когото току-що се е разделил за да започне собствен бранд.

Коти бил известен като бащата на съвременната парфюмерия и създал редки и ексклузивни аромати. Въпреки това, в очите на Петижан той извършил най-голямото престъпление: стремейки се към масовост, поел по пътя надолу. Арманд Петижан решил да приеме предизвикателството; неговият бранд трябваше да бъде или престижен, или нищо.

Той не бил сам в начинанието си – група колеги били готови да тръгнат с него по този път. Сред тях били братята д'Ornano, химикът Пиер Велон и Жорж Делом — бившият директор по дизайна при Коти. Всички те възхищавали своят лидер и усещали разочарование от новата посока на развитие.