Маркетинг, потребление и икономически растеж

Маркетингът – враг или ключов фактор за икономическия напредък?

Тази книга не се колебае да отправи критики към маркетинговата философия и практики. Изненадващо, обаче, тя достига до заключението, че маркетингът е един от основните инициатори и двигатели на съвременния икономически растеж, а в същото време той има потенциала да спре този растеж.

Без макромаркетинг, който да представи концепцията за по-бавен темп на икономиката, макроикономическите модели няма да получат широка подкрепа дори ако са основани на добри намерения.

Съвременните политици – независимо от политическата им принадлежност – активно търсят начини за насърчаване на икономическия ръст без особено внимание към цените му. В последно време обаче все повече хора изразяват мнение, че периодът на постоянен растеж е достигнал своя край. Човечеството трябва да разработи нови институции, които осигуряват качество на живот независимо от материалния прогрес.

По този начин идеята за пострастежа става важна критика срещу капитализма и включително модерния зелен маркетинг. Маркетингът представлява един от най-съществените и често пренебрегвани аспекти в макроикономиката относно икономическия напредък. Тази книга цели да запълни теоретичната празнота като разгледа многопластовите взаимодействия между маркетинга, потреблението и икономическия растеж. Концепцията около тези три компонента предизвиква убеждението, че основната цел на човека е само увеличаването на притежанията и консумацията.