Absolut Semiotics in an Absolut World

Христо Кафтанджиев е професор по реклама в Софийския университет „Св. Климент Охридски". Той е специализирал в Нидерландия, Обединеното кралство, Ирландия и Русия. Преподавал е семиотика и реклама във Финландия за три години. Води семинари по рекламни стратегии и маркетингови комуникации на различни места като Нидерландия, Финландия, Германия, Руската федерация, Казахстан, Португалия, Мексико, Австрия, Швеция, САЩ и много други държави от Европа и Азия. Участвал е като лектор на три световни конгреса на Международната асоциация по реклама (IAA) в Мексико, Египет и Ливан; също така е изнасял лекции на два световни семинара по семиотика - един в Мексико и друг в Германия.

Той членува в журито на фестивали като Нюйоркския рекламен фестивал (The New York Festivals), Digital Communication Awards (Германия), Golden Drum Festival и "Белият квадрат" сред други. Христо има публикувани девет книги у нас; седем от тях - включително „Текстовете на печатната реклама", „Хармония в рекламната комуникация" и „Интегрирани маркетингови комуникации" – са преведени зад граница. Освен това той е главен редактор на научното списание American Journal of Linguistics и участва в бордовете на няколко водещи международни научни издания по темите семиотика и социология.

Книгата му "ABSOLUT SEMIOTICS IN AN ABSOLUT WORLD", която сега излиза с трето издание, представлява полезно четиво за колеги от сферата на комуникацията – рекламисти, пиари специалисти или студенти от свързани области.

В нея се разкрива как можем да постигнем значителен успех чрез най-успешната глобална кампания за интегрирани маркетингови комуникации стартирала през 1981 г., при която продажбите на водка Absolut скочили с приблизително 14 900% до 1995 г.

Както самата водка така и книгата демонстрират качеството произтичащо от отличните суровини със знанията си за технологии और креативност. Изданието служи като пример за успешния синергичен подход между рекламата و семиотиката; малко дисциплини освен риториката могат толкова активно да подпомагат творческите процесиив областта на рекламата.