Огилви за рекламата

Ефективната реклама насочва вниманието към продукта, а не към самата себе си.

Дейвид Огилви

Трима основоположници на рекламата от ХХ век са Клод Хопкинс, Росър Рийвс и Дейвид Огилви. От тях най-ярък визионер е безспорно Дейвид Огилви: той представлява цяло поколение в рекламния сектор. Много от продуктите, за които е създавал реклами преди години, днес са известни глобални брандове.

„Огилви за рекламата“ предлага свежа и понякога хумористична перспектива зад кулисите на индустрията, която е изградена с помощта на несръчни маневри и манипулации върху предпочитанията на аудиторията си. Въпреки своя огромен успех, Огилви често се самоиронизира относно своите творения през впечатляващата си кариера. Той открито споделя тайните на занаята, като това знание носи значителна практическа стойност. Без значение дали искате да постигнете успех в света на рекламата или просто искате да разберете какво стои зад посланията и образите, които ви привързват към даден продукт или услуга чрез провокации или изкушения – тази книга ще ви предостави нов поглед.

Дейвид Макензи Огилви е роден през 1911 година във Великобритания. Преди да навлезе в сферата на рекламата, работил е като готвач, търговец, дипломат и фермер. Написал е ръководство за продавачите на печките „Ага“, което самият той използвал при продажбите си от врата до врата. По-късно списание „Форчън“ го определя като „Най-доброто ръководство по продажби досега“. По време на Втората световна война Огилви служел в разузнавателната служба към британското посолство във Вашингтон.

Според мен великите творчески директори имат способността напълно да пресъздадат имиджа на агенцията си... Никой не може да се мери с Дейвид Огилви в това отношение.

Майкъл Лий

Списание „Форбс“