Семиотични изследвания на търговската марка (инструменти, анализи и резултати)

Увеличаващият се брой на публикации, включително и на български език, относно влиянието на семиотиката върху създаването и развитието на търговските марки, както и утвърдилото се понятие "приложна семиотика" в маркетинговите агенции на развитите пазари, все повече привличат вниманието към по-малко известни практики у нас. Монографията представлява отговор на тази тенденция с основната цел да предостави знания и достижения в областта не само за специалистите в различните сфери на маркетинга – реклама, брандинг, ПР, пазарни изследвания, стратегическо планиране и др., но и за широката аудитория в България, която проявява интерес към успехите на водещите търговски марки, ключовете елементи от консуматорската култура и характеристиките на потребителските модели. В духа на новото хилядолетие читателят ще бъде запознат с разнообразна интердисциплинарна перспектива от методологии и проучвания включващи семиотика и културен анализ, социална психология, антропология, социология и маркетинг.

***
Димитър Трендафилов притежава магистратура по бизнес администрация и докторска степен по семиотика от Нов български университет. От 2014 г. той е постоянен преподавател там , като ръководи курсове свързани с основите на маркетинга; управление на марките; маркетингови изследвания; управление в търговията; както и семиотични изследвания при комерсиална комуникация. Неговият опит като изследовател-консултант обхваща проекти за значими компании от различни индустрии както και редица теренни студентски инициативи след 2010 г., където действа като координатор във Лабораторията за изучаване на търговските марки към НБУ. Д-р Трендафилов има над 15 научни публикации у нас и извън страната по много тематики обсъждани в монографията - основополагащи аспекти от семиотиката около търговската марка; потребителско преживяване; консумативна култура.