Интерактивният PR

В настоящото изследване акцентът е поставен върху стратегическите процеси на взаимодействие в корпоративния PR с цел постигане на по-добри бизнес резултати. Разработената концепция за интерактивен корпоративен PR и неговата динамична структура се основава на принципите и методите на нелинейната икономика.

С оглед на глобалните промени в медийната среда, както и на мобилността на съвременните "публични мрежи" и тяхното намаляващо доверие, можем да идентифицираме основните компоненти и характеристики на системата "интерактивен PR". Функционалността й е адаптирана към нововъзникващите предизвикателства, свързани с необходимостта от определяне на новата роля в бизнеса за PR, включително съдържание, финансова метрика и прецизност.

Началният разговор относно интерактивния PR разглежда дилемата между маркетинг, реклама и PR. Взаимозависимостта между тези елементи предполага нов подход за успешно установяване на приоритетите им в комуникацията по отношение на PR, без да се противопоставят един друг.
Юлия Узунова