Краят на маркетинга, какъвто го познаваме

Професионален и развлекателен поглед върху маркетинга

Българските читатели посрещнаха с интерес книгите на Серджо Зиймън "Краят на рекламата, каквато я познаваме" и "Бизнес обновяване", които за много от тях вече са се превърнали в задължителни четива. Темпераментният мексиканец, известен като успешен маркетинг мениджър на Coca Cola, успява да представя своите идеи по забавен и остроумен начин.

Най-накрая книжния пазар получи и най-нашумялата творба на човека, когото заслужено наричат "маркетинг магьосник" - "Краят на маркетинга, такъв какъвто го знаем". В своя безпощадно искрен анализ Зийман разглежда важни въпроси: Защо дори добрият маркетинг не е полезен без продажби; Какво прави marketing-a научна дисциплина вместо изкуство; И защо добре обоснованата стратегия е ключова за успеха в сравнение с това, което рекламират...

Всеки желаещ да види реалността през призмата на практичността и работещите формули за успех трябва да остави назад самодоволното убеждение, че маркетингът е изпълнен с мистерии недостъпни за другите. Необходимо е да осъзнае, че маркетингът е научна област – той може да бъде измерван и оценяван. Зийман щедро споделя опита си по един професионален и увлекателен начин.

Авторът отбелязва: "Цял живот съм бил упорит и любознателен човек, а голяма част от него съм прекарал като мениджър по маркетинга. Тази книга обобщава всичко онова, което съм усвоил през годините от различни хора, компании или литература." Съдържанието й представлява основата за моето текущо местоположение в кариерата ми."

Не би било пресилено да определим тази книга като учебник по маркетинг. В отличие от повечето подобни произведения тя ще ви впечатли приятно относно новия подход към маркетирането в 21 век.
Гергана Рачева