Създайте МАРКА-ТРЕПАЧ и разбийте конкуренцията

Създайте марка, която да пленява хората!

Представете си, че имате отличен продукт, но той не се различава от останалите в съзнанието на клиентите. Сега помислете какво би било да притежавате привлекателна марка, която кара потребителите да я избират - днес и утре... Каква е разликата?

Франк Лейн предлага иновативен тристепенен подход за изграждане на успешна марка и преодоляване на конкуренцията. Неговият метод включва:

1. **Фокус** – как да идентифицирате уникалното и мощно качество на вашата марка, което ще я направи популярна; не само защото обещава добри неща, а защото ги изпълнява.
2. **Подреждане** – как да организирате всичко около марката така, че тя идеално да следва Фокуса си и никога да не се отклонява от него.
3. **Връзка** – как да свържете очакванията в умовете на потребителите с точното име на вашата марка.

Авторът демонстрира силата на тези принципи чрез реални примери от успеха или провала при разработването на известни марки като Кока-Кола, Дюрасел, Тайд и много други.

Според Франк Лейн концепциите за Фокусиране, Подреждане и Връзки могат да доведат до успех дори ако не сте голям играч в бизнеса или нямате безкрайни финансови ресурси. Не е важно дали продавате чорапи или софтуер - следвайки тези три стъпки можете лесно да изградите забележима марка и бизнесът ви ще напредва всекидневно. Освен това идеите представени в тази книга са приложими във всякакви ситуации където искате влияят върху избора на другите – независимо дали става въпрос за кариера, социални отношения или семейство…